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华人时刊·中旬刊2016年第1期  文章正文

房地产广告话语建构的批判性分析

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  【摘要】近年来,我国房地产市场持续火热,一方面,各线城市的房价居高不下,另一方面,房地产企业不断加大营销宣传力度。在这一过程中,房地产宣传通过符号化的操作,将物理空间的房屋同具有情感属性的“家”这一概念联系起来,并融为一体。这不仅仅是商业行为,在某种程度上已经成为一种社会文化现象。然而,对于这种社会文化现象,需要我们用批判的思维看待。

  【关键词】家;符号化;消费主义;价值观

  中图分类号:g20文献标识码:a文章编号:1006-0278(2016)01-267-01

  一、房地产广告语符号化操作的过程

  房地产广告中 ……阅读全文

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