房地产广告话语建构的批判性分析

字体：大 中 小

　　【摘要】近年来，我国房地产市场持续火热，一方面，各线城市的房价居高不下，另一方面，房地产企业不断加大营销宣传力度。在这一过程中，房地产宣传通过符号化的操作，将物理空间的房屋同具有情感属性的“家”这一概念联系起来，并融为一体。这不仅仅是商业行为，在某种程度上已经成为一种社会文化现象。然而，对于这种社会文化现象，需要我们用批判的思维看待。

　　【关键词】家；符号化；消费主义；价值观

　　中图分类号：g20文献标识码：a文章编号：1006-0278（2016）01-267-01

　　一、房地产广告语符号化操作的过程

　　房地产广告中 ……阅读全文